Definição:
"É uma espécie de plano da Administração estratégica. É o primeiro item, imprescindível nessa administração, uma vez que o administrador, para traçar uma estratégia, deve ter já um plano, uma análise das variáveis do ambiente interno e externo e do orçamento disponível para tal planejamento. Ele norteia a direção a ser seguida pela empresa, em busca de um maior grau de interação com o ambiente, de forma inovadora e diferenciada."
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